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百度推廣關鍵字質量度優化指南

百度推廣中的質量度是關鍵詞的一項屬性,它是百度推廣系統根據關鍵詞的創意質量、點擊率、賬戶結構、帳戶歷史表現(賬戶生效時間、賬戶內其它關鍵詞的點擊率)等多種因素計算得出的值。在帳戶中,質量度來說分為10個級別,10顆星是優,1顆星是差。

高質量度的好處主要有:

對于廣告主來說,可以用更低的點擊價格獲得更優的排名,從而降低整體推廣費用,提高投資回報率。同時質量度的提高,廣告可能跳左,提高點擊率。對于搜索用戶來說,搜索用戶越感興趣,越多人點擊,訪問者體驗越好,質量度越高,對提高用戶體驗度有幫助。

第一篇:優化排名與推廣落地頁相關性

想要了解質量度的優化技巧,先來梳理一下質量度有哪些影響因素:

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  優化質量度,就是通過提升質量度影響因素的表現來進行。具體來看,可以從優化排名、優化目標頁面、以及優化創意三方面著手。

優化排名

排名直接影響推廣結果的點擊率。左側排名高的推廣結果,更易吸引網民點擊。因此優化排名可以顯著提升質量度。

優化排名的方法

我們都知道,排名受質量度和出價共同影響。那么當質量度不佳時,適當提高關鍵詞出價,獲取更好的排名,從而實現質量度的提升。

優化目標頁面

優化目標頁面的關鍵在于:根據鏈接頁面的內容撰寫創意。即創意中的賣點,要能在訪問URL鏈接的網頁中找到。

當網民被創意的賣點吸引點進網頁,卻無法找到相應的內容時,大部分人會離開網站。目標頁面高跳出率會影響質量度的表現哦,因此不建議在創意中進行夸大、不真實的描述。

第二篇:盤點助力點擊率的推廣樣式

除了優化排名、推廣落地頁相關性和創意,您也可以關注百度推廣為您打造了眾多附件推廣樣式。

他們能夠讓您的推廣更吸引眼球,促進推廣整體點擊率的提升,進而提升質量度得分。

接下來,我們將為您盤點各種助力點擊率的推廣附加樣式。

適用于pc搜索推廣的推廣附加樣式:

百度推廣 關鍵字優化 點擊付費 排名優化
  適用于移動搜索推廣的推廣附加樣式:

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  第三篇:創意飄紅和通順

質量度優化方案第一篇為大家介紹了質量度優化中排名優化和目標頁面優化的方法。本篇將介紹創意優化的相關技巧。

網民點不點,創意很關鍵。同樣是排在左側前列的推廣結果,點擊率仍可能有很大差異。因此,優化創意、獲取高點擊率,是優化質量度的有效方法。

優化創意從4個方面著手——

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  一、飄紅

適當使創意顯紅,可以有效吸引網民點擊,獲得更好的質量度。

飄紅可以通過兩種方式實現——

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  飄紅有幾個小技巧需要各位注意:

1、飄紅數量合理,適當飄紅效果好:通配符不是越多越好,通常建議3個左右為宜

2、標題飄紅,提升整體點擊率:標題比創意描述更引人注意,保證標題有飄紅效果最佳

3、關鍵詞選擇單元內最長關鍵詞, 這樣

1)可以保證創意展現在任何位置時,能夠更有效的顯紅;

2)同時可避免觸發關鍵詞帶入后超長,導致截斷不合理。

二、 通順

創意通順是保障網民閱讀體驗的基礎。通順的創意點擊率更高,質量度得分也更高。

造成創意不通順的2個原因,雙管齊下,才能保證創意通順

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  由于一個單元內的關鍵詞共用創意,因此要保證創意通順,首先需搭建合理的賬戶結構。合理的賬戶結構中,單元搭建遵循兩個原則:

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  賬戶結構合理,并結合以上通配符的插入技巧,就可保證創意通順,獲取更多點擊,實現質量度的提升。

第四篇:優化創意相關性與吸引力

創意優化還需注意:相關和吸引。創意相關性高、吸引力強,是高規格創意的表現,對于提升質量度十分有效。本文將著重為大家介紹這兩方面的優化技巧

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  一、相關

創意相關主要指以下兩方面:

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  做到詞相關,就是根據不同的關鍵詞(搜索詞),撰寫不同的創意內容,滿足網民的搜索需求,提升點擊率。

1、較寬泛的搜索(搜索意圖不明確)

網民搜索此類關鍵詞可能包含多種目的,無法具體判斷其需求。這種情況下,若在創意中給出的具體信息與網民的目標不一致,可能影響推廣效果。因此,建議給出整體性的推廣內容,而無需細化至某一細節。如:

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  分析:優化后減少過于具體化的信息,不給出具體的某一品牌,而是整體告知手機售賣,并突出服務優勢,更可能滿足網民對獲取豐富信息的期許。

2、信息需求的搜索

在網民搜索目的是獲取信息時,建議著力點為滿足信息獲取,撰寫內容應包含網民真正需要的信息點。同時避免給出太強的商業信息,隱藏商業屬性,讓網民心理上更易接受。如:

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  分析:優化后去掉了網盤售賣的內容,突出網盤的使用信息,符合網民預期,相關性較高。但要注意在跳轉目標頁上能提供相應內容,保持與推廣內容的一致性。避免網民用戶體驗不佳,影響后續推廣效果。

3、消費決策的搜索(精準搜索)

在網民已經過信息獲取階段,發展到有較強的購買意向時,搜索意圖非常明確。為了找尋某個商品,會出現較明確的搜索詞。

這時,需注意跳轉目標頁的設置,應與該商品相關,避免造成與網民預期不符,影響用戶體驗。

對該類需求,若為該商品官網可進行明示,大力推廣。可參見第三部分(合理使用品牌影響力)。

若客戶非官網,不具有品牌優勢,可從以下幾方面入手。

(1)建議充分提供影響消費者購買決策中的信息,如價格、優惠等。如:

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  分析:優化后豐富了展現內容,并突出了價格優惠信息,符合網民對買手機的搜索需求。

(2)突出特殊賣點,特別是在不具有特別的知名度時,應強調具體的優勢\差異點。如:

分析:優化后突出“空間大”、“速度快”、“支持手機端”等賣點,具有強烈的吸引力。

(3)旗艦店或授權營銷平臺的推廣,建議模糊自身網站,突出商品信息。如:客戶為化妝品銷售A網,售賣XX牌粉底:

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  分析:優化后模糊了A網的名稱,創意撰寫與搜索詞密切相關,并突出了官方授權和正品信息。

做到網頁相關,根據鏈接頁面的內容撰寫創意。即創意中的賣點,要能在訪問URL鏈接的網頁中找到(參考目標頁面相關性優化方法)

二、吸引

吸引力是創意的最高要求,是幫助您的推廣結果在眾多競爭中脫穎而出的最佳途徑。而網民的搜索行為習慣往往是會變化的,因此創意的吸引力也是相對的、不斷變化的。必須不斷嘗試、持續優化,才能保持優勢。

提升創意吸引力不妨從兩方面考慮:

1、創意形式:您可以——

a) 優化語句結構

組織精煉的語言,同時要注意避免無意義的冗余信息。

可采用短句式提升易讀性,疑問句、感嘆句豐富展現形式,并注意斷句符的合理使用。如:

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  分析:優化后調整語句結構,去除不必要的冗余信息,并增加了品牌“XX網”信息,重點內容一目了然。

b) 規范標點符號的使用

注意創意撰寫中標點符號的規范性,合理運用符合書寫規范的標點。使用有意義的符號、數字、字母、空格符。例如產品型號中必須包含的符號、數字或字母。

避免在創意中使用特殊符號,包括但不限于○●△▲◎☆★◇◆□■▽▼⊙¤等。如:

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  分析:對書名“格林童話”使用書名號,符合網民閱讀習慣,突出重點。同時強調了節日促銷、網站品牌

2、創意內容:

a)合理運用品牌影響力

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  b)考慮行業特殊屬性

不同行業有不同的行業屬性,考慮行業特殊性,突出網民關注的側重點,比如:

圖書出版業側重于正版;

3C側重正品和聯保;

貴金屬(珠寶、首飾)側重質量保證;

租房側重地理位置屬性………如:

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  分析:優化后突出3C行業的重要屬性,如手機是“100%正品行貨”、“全國聯保”,并有明顯的相關性

c)提升內容豐富程度

對信息進行充分表述,避免過短而缺乏有效信息,網民認可度低。如:

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  分析:優化后豐富了“注冊”、“15GB”等具體信息,尋求認可,吸引網民點擊查看。

d)展示產品、服務的獨有優勢

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  以上,為大家介紹了一些質量度優化的方法,供大家參考。需要說明的是,由于各個客戶的創意差別很大,這些方法不一定適用于所有創意,更多的方法還待大家在日常優化中積累、提煉。

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