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淘寶搜索優化的本質(全)

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  所謂的搜索優化,其實是跟其他賣家競爭。既然是競爭,就不是絕對的,而是相對的。競爭的本質,是選擇合適的競爭對手。

淘寶搜索流量對賣家的重要性不用多說,如果一個商家失去了搜索流量,在淘寶上基本上被判處死刑,是立即執行還是緩期半年都無所謂,總之活不了了。

淘寶搜索的算法很復雜,復雜的連工程師自己也說不清楚,因為后臺已經不是簡單的線性公式,而是用機器學習的方法,來擬合各種參數,從而達到預先設定的目標。

搜索的目標是什么?這個很重要,如果你的優化策略符合搜索的目標,那么這個方法就是對的,是長遠的,如果不符合,那么這個方式遲早要出問題。搜索的目標有三個:

  1.幫助買家快速找到想要的商品和服務;

  2.建立相對公平的賣家競爭機制;

  3.讓淘寶平臺有健康長遠的發展。

當然最重要的是第一個目標,不滿足買家,一切都是空談。

既然搜索那么重要,但搜索背后的算法那么復雜,搜索目標又有多個,那如何做搜索優化?這是所有賣家都關心的問題。

以前有人問我搜索優化的方法,我還很詳細的介紹方法,后來我覺得那些方法都沒有用。因為任何方法都會過時,現在告訴你,過不了兩三個星期,這些技巧就不能用了。什么叫技巧?當所有人都知道了以后,技巧就不是技巧了。

有沒有某個方法是長期有效的,淘寶搜索優化的本質又是什么?這是個非常好的問題。知道了搜索優化的本質,就能以不變應萬變,自然能找到長期有效的優化辦法。

講搜索優化的本質之前,要先講競爭的相對性。

所謂的搜索優化,其實就是跟其他賣家競爭。既然是競爭,就不是絕對的,而是相對的。

鬼腳七身高177cm,我去南方很多城市,發現自己算長得比較高,如果我去北方很多城市,會發現自己頂多算一個中等身材。到底鬼腳七算長得高,還是算長得不高?

淘寶的商品也是一樣。銷量50件的男士牛仔褲,價格在199元,這個算是貴還是便宜,銷量算多還是少,搜索排名會靠前還是靠后?答案是:這個寶貝跟一些沒有銷量的排在一起,就是靠前,跟有幾千件銷量的商品排在一起,就會靠后。

或許這個時候,你稍微懂了一點。什么是淘寶搜索優化的本質?

淘寶搜索優化的本質是:選擇合適的競爭對手。

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